Il ruolo e le competenze di chi crea vera innovazione.

Cos’è la narrazione visiva? È l’arte di raccontare una storia attraverso contenuti multimediali visivi.

I dati supportano l’attuale successo di questo formato: i contenuti ricchi di immagini sono visualizzati fino al 94% di volte in più; quasi 100 milioni di utenti di Internet vedono almeno un video al giorno; e il nostro cervello elabora le immagini fino a 60.000 volte più velocemente del testo.

 

Quali sono i vantaggi concreti per un brand della narrazione visiva?

 

  1. Il pubblico ricorda di più e meglio il tuo brand. Lo storytelling visivo genera emozioni, e questo fa sì che sia più duraturo nella mente del tuo pubblico. Inoltre, questo tipo di messaggio crea un collegamento più forte e duraturo con l’utente.
  2. Costruisci fiducia e credibilità. La narrazione visiva incorpora nuovi elementi nel messaggio: non si concentra solo sul brand e sul prodotto, ma sulla sua storia. In questo modo l’immagine dell’azienda si “umanizza” e si crea maggiore fiducia e credibilità.
  3. Il contenuto è condiviso più facilmente. Soprattutto per la sua diffusione attraverso i social network (un esempio della crescita di questo formato sono le storie di Instagram o Facebook). La narrazione visiva diventa uno strumento imbattibile per generare maggiore coinvolgimento con il pubblico.
  4. Differenzia il tuo brand dal resto. Grazie a campagne che sfruttano elementi visivi, il consumatore è legato all’azienda in modo più emotivo ed esclusivo. Nasce così la possibilità di distinguersi dal resto delle aziende del settore.
  5. Il brand è più facilmente riconoscibile. Che si tratti di colori o di valori che esprimono la modalità del racconto, la narrazione visiva diventa uno dei elementi di marketing capaci di fare la differenza nell’era mobile.

I tre pilastri del Mobile Marketing che non dovresti trascurare

Il primo punto di contatto tra persone e brand è, avviene per la maggior parte dei casi attraverso lo smartphone: un recente studio su eCommerce (fonte IAB) indica che il 45% degli intervistati acquista direttamente con il proprio dispositivo mobile. Ecco perché è essenziale tracciare una strategia efficace per ottenere il massimo dalle nostre campagne di mobile marketing.

Quali sono i processi fondamentali del Mobile Marketing da non trascurare quando lanciamo il nostro messaggio?

CREA – una volta definito il pubblico e la migliore strategia di campagna per raggiungerlo, dobbiamo creare i contenuti. Questi devono essere progettati pensando al mobile, non solo nella parte tecnica ma anche nella struttura del contenuto. Progettare contenuti per il mobile è diverso da pensarli per un computer desktop. La lettura sullo schermo di uno smartphone ha più elementi che distraggono il lettore. Nel design, sarà opportuno prestare particolare attenzione all’estetica, con grafica attraente e testi semplice da consultare. E’, inoltre, consigliabile utilizzare contenuti visivi, come fotografie o video, che sono i formati principali nell’universo mobile e che hanno le maggiori prospettive di crescita in futuro. Infatti, oggigiorno, i messaggi trasmessi attraverso la narrazione visiva, i video verticali e le Landing Page hanno già un alto tasso di conversione.

DISTRIBUISCI – Con quali strumenti devo raggiungere l’utente attraverso il cellulare? L’elenco delle risorse è lungo: email, social network, SMS, QR Code, Google Ads le possibilità sono diverse.E’ utile generare messaggi di marketing mobile che agiscono in interazione con i social e l’intelligenza artificiale (ad esempio, attraverso i ChatBots e assistenti virtuali). Nel modello di MARKETING CONVERGENTE  queste tre aree convergono, liberando un grande potenziale di questa comunicazione congiunta con l’utente. D’altra parte, in questa seconda fase del processo di marketing mobile, sceglieremo quali risorse usare e, soprattutto, quando distribuire il messaggio. La data di pubblicazione dipenderà, dopo aver studiato le abitudini di consumo scegliendo il momento più significativo e dal brand, che definirà il periodo in cui la campagna di mobile marketing sarà più redditizia.

MISURA – Come ha funzionato la campagna? Per stabilire il tuo successo (e definire quali aspetti dovrebbero essere modificati nelle future iniziative) devi misurare le loro prestazioni attraverso strumenti come Mobile Analytics, Email Analytics o altre analisi comportamentali.Dopo l’azione del brand, arriva la reazione del pubblico. E dobbiamo quantificarlo in base ai dati che ci permettono di trarre le prime conclusioni e migliorare il processo.

 

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